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广告在骂声中死去了吗
作者：李振 时间：2010-2-20 字体：[大] [中] [小]
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广告——广告——广告。没有人不承认我们生活在一个广告信息泛滥的时代，关于广告的评论也越来越多。仁者见仁，智者见智。在众多关于广告的评论中可分为两种，一种是利用广告和营销等专业知识进行的评论；一种是纯粹为了恶搞而骂广告的评论。
除了一些站在营销角度看待广告的人，其他的人见了广告就想把它掐死，在他们眼里，任何广告都是打扰他们的坏东西。这使得骂广告的文章有了广泛的群众基础。“骂广告”现象不知道是从何时开始流行的，一个开始骂，其它的也跟着开始骂，一传十，十传百，骂广告的气氛越来越浓厚。其实有些人并不讨厌某个广告，但为了哗众取宠也加入到恶搞广告的队部里，甚至有些人每年都会争相评选“年度十大恶俗广告”。不管骂得在不在“点”上，先骂了再说，博得大家一笑是其主要目的。
网上流传着很多“十大恶俗广告”之类的文章，其他媒体也关注过，其中有几个品牌的广告多次受到批判，背负骂名。“人言可畏”——可广告怕“人言”吗？
打开电视，常挨骂的几个广告仍然存在，就算这个广告在骂声中死了，但背后的品牌可能正在茁壮成长。骂广告现象的本质可以说是“炒作”，人民大众帮着品牌“炒作”。讨论的人越多，广告主越喜欢。甚至有的广告主故意让自己的广告挨骂，成为人们谈论的焦点，这样可以节省一笔不小的广告费。
那么一个品牌受到骂名，这个品牌的形象会不会受到影响呢？一个广告如果不是因为内容惹怒了观众，首先受到骂声的往往是广告投放的媒体。今年的春晚有几个名牌的植入广告很是扎眼，让很多人产生反感。可受到观众攻击的大多是春晚节目组和央视，而不是广告的产品本身。当我们选购产品时并不会因为这几个植入广告而有意不买他们的产品。相反，我们可能感觉买他们的产品更有面子。
但如果一个广告是因为内容惹怒了观众那就有点麻烦了。观众的骂声可能会引起有关管理部门的注意，导致广告不得不进行修改或者改变媒介投放计划。出现这种情况时，成熟的公司往往会使用危机公关等方式平息事态，并树立一种谦虚、负责的良好态度。这样，不但不会减少收益，反而会在保证销量的同时借助公关对品牌形象进行广泛宣传。
受到骂名的广告很多是有利于销售的，一个广告的死换来一个品牌的成长是值得的。现在到了流行整合营销传播的时代，让自己的广告挨骂也是广告主可选的营销方法之一。但站在对社会和广大人民群众负责的角度上看，惹怒人民群众不是什么好事。
我没有名牌大学教育背景，但我热爱着广告；我所学得不是广告专业，但我一直坚持学习广告知识；作为刚刚走出校门的我没有太丰富的从业经历，但我认清了这条路就会踏踏实实的走下去。我的梦想是成为本土广告的“神”。希望能和您交流。邮箱：lizhenjiyang@126.com